Nike
Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире. По разным оценкам его стоимость на 2017 год составляла от 27 до 34 млрд долларов. История компании начиналась с продажи кроссовок, и по сей день Nike остается безусловным лидером на рынке спортивной обуви.
История компании началась с перепродажи кроссовок Tiger, которой стали заниматься бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман в 1964 году, а первые кроссовки под брендом Nike вышли только в 1972 году. Это была модель Moon Shoe, ставшая впоследствии революционной из-за своей инновационной “вафельной” подошвы.В 1980 году кроссовки Nike стали самыми продаваемыми в США, обогнав Adidas, до тех пор удерживающий лидерство. Создание имени и логотипа бренда — это отдельная глава в истории компании. В 1965 году одному из сотрудников, Джеффу Джонсону, приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Именно этому сновидению бренд обязан своим названием. Логотип был создан студенткой Кэролайн Дэвидсон. Долгое время ни один из предложенных ею вариантов не нравился Филу, но в итоге он остановил свой выбор на “свуше” — той самой галочке, которая сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Создательница “свуша” запросила за свою работу только 35 долларов, но спустя 11 лет Фил Найт отблагодарил девушку бриллиантовым кольцом с изображением логотипа Nike и конвертом с акциями компании.
В 1979 году авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил технологию, которая впоследствии получила название Air и принесла компании миллиардный доход. Эта технология по-настоящему спасла бренд во время его кризиса в 1987 году. Тогда фирма Nike выпустила линию кроссовок Air MAX. В 1991 компания создала свой бестселлер, удерживающий популярность до сих пор, — беговые кроссовки Huarache. Одним из главных залогов успеха стало сотрудничество со звездами мирового спорта: Майклом Джорданом, Питом Сампрасом, Майклом Джонсоном, Роналдо, Лэнсом Армстронгом, Криштиану Роналду. Многие спортсмены, обувшись в кроссовки Nike, устанавливали рекорды и одерживали победу в соревнованиях, тем самым принося бренду головокружительную славу и утверждая его превосходство.
История компании
Название из сна
Однако только логотипа было недостаточно. Следующий шаг к выпуску собственной обуви – придумать название.
Какие только названия не предлагали сотрудники компании! «Bengal», «Condor». «Неужели наш логотип должен носить название животного?!», – негодовал Фил Найт.
Потом к бенгальской кошке и грифу добавился «Falcon» – Сокол. Сам Фил продавливал идею «Sixth dimension» – Шестое измерение.
Настал день X, когда нужно было объявить название компании. Ждали производители. Рекламщики. Художники. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Ждали кроссовки.
В голове основателя все названия спрессовались в один кипящий шар: «Фальконбенгалдайменшнсикс».
В итоге имя бренда родилось случайно. Можно сказать, из ниоткуда. Джефф Джонсон – первый сотрудник компании – вскочил с постели среди ночи и увидел название прямо перед собой. Nike!
Греческая богиня победы. Вспомнились слова Черчилля: «Вы спрашиваете, какова наша цель? Я могу ответить одним словом: победа». Вспомнилась медаль, которую вручали ветеранам Второй мировой войны, с изображением Ники, ломающей меч пополам.
Только виде́ние Джонсона и внутреннее чутьё Найта сделали название Nike символом побед и узнаваемым брендом. Иначе мы могли бы сейчас бегать в «Шестом измерении».
Самостоятельное производство
Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.
Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.
История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.
Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.
Вафельница жены Баурмэна
К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.
Первый кроссовок с вафельной подошвой
1990-е годы
Ещё в конце 80-х годов Nike запускают яркую рекламную кампанию под слоганом «Just Do It». В неё принимают участие спортивные звёзды мирового масштаба. Слоган призывает всех поклонников спорта быть активными, не бояться рисков, стремиться к новым высотам (и делать это, конечно же, с продукцией от Nike).
Одновременно с этим совершенствуется и технология Air, что в совокупности с рекламной кампанией позволяет бренду выбраться из кризиса и вновь выйти на высокие показатели продаж. В 1990 году марка становится единоличным лидером спортивного мирового рынка. Даже трудностям 90-х годов не удаётся вывести из Nike из большой игры, они сохраняют равновесие и не теряют в качестве своей продукции.
Предыстория
История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$. Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas. Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство. Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.
Кризис Найк
В 1987 г. — период кризиса для Найк, Air MAХ стала настоящим спасательным кругом, позволила сохранить компанию. Необходимо было продемонстрировать покупателям уникальность технологии Air. С этой целью принято решение об использовании прозрачной вставки в подошве. Визуальное знакомство с уникальным строением подошвы принесло желаемый результат, спрос стремительно вырос.
В борьбе с кризисом рождается новая коллекция Air Trainer High Shoes, универсальные кроссовки разработаны для занятий фитнесом, идеально подходили для бега и выполнения упражнений. Позже состоялась презентация Air Stab. Серия Air актуальна во все времена, периодически обновляется стильными дизайнерскими решениями.
В 1981 году в штате компании — 3000 сотрудников, оборот превышает 458 миллионов долларов
Руководство особое внимание уделяет розничной торговле, организована EKINs — специальная служба поддержки
В 1980 г. принято решение о продаже части акций для привлечения дополнительных средств. Полученные средства инвестировали в создание современной исследовательской лаборатории и фабрики в Нью-Гэмпшире, завоевание рынков Европы.
Модельный ряд компании Nike в 1980 годах
В 1984 году над компанией нависла очередная угроза, следствием кризиса стало закрытие трех американских фабрик. При этом продолжалась работа над созданием новых моделей. Грамотная маркетинговая политика позволила преодолеть кризис к 1990 году, Фил в очередной раз продемонстрировал свою гениальность.
Эффективный способ преодоления кризиса — слияние. Заключены сделки по приобретению Converse, Inc., Canstar Sports, Inc, Cole Haan. Весной 2008 года Найк целиком приобретает Umbro PLC. Позже все компании проданы, исключением стали Converse, Inc.
Корпорация Найк в 1991 году получила прибыль более трех миллиардов долларов, заняла стабильную позицию на рынках во всем мире.
Технологии и спортивные направления
Сегодня, кажется, не существует такого вида спорта, для которого бы Nike не производили бы экипировку. В их регулярном ассортименте можно найти товары для:
- футбола;
- баскетбола;
- бега;
- волейбола;
- серфинга;
- гольфа;
- кросс-фита;
- скейтбординга и экстремальных видов спорта;
- йоги;
- фитнеса;
- йоги;
- тенниса;
- повседневной носки.
Коллекция Nike Basketball
Конечно же, Nike не смогли бы добиться такого успеха, если бы не их внимание к качеству и технологической составляющей их продукции. Сегодня в распоряжении бренда находятся следующие технологии:
- AIR;
- MAX AIR;
- ZOOM AIR;
- TUNED AIR;
- NIKE SHOX;
- IMPAX;
- NIKE FREE;
- LUNARLON;
- FLYWIRE;
- FAOMPOSITE;
- HYPERFUSE;
- NIKE+;
- DYNAMIC FIT;
- DYNAMIC SUPPORT;
- DIAMOND FLX;
- DUAL FUSION;
- FIT SOLE.
Создание Nike
Он разместил заказ на 3000 ботинок на мексиканской фабрике, но теперь нуждался в имени и логотипе… и очень спешил.
Найт был доцентом в Портлендском государственном университете и часто использовал услуги студентки графического дизайна Дэвидсон для создания диаграмм и брошюр для своей компании. Он решил обратиться к ней за логотипом.
Цитата из мемуаров Найта:
Я сказал ей, что нам нужен логотип.
«Какой?» — спросила она.
«Я не знаю», — ответил я.
«Тогда мне есть над чем поработать», — сказала она.
«Что-то, что вызывает чувство движения», — добавил я.
«Движение», — пробормотала она с сомнением.
Эта краткая задача – была единственным требованием помимо того, что лого не должен напоминать знаки Adidas, Puma или Onitsuka’s Tiger. После этого Дэвидсон приступила к работе.
Она представила свои первые наброски пару недель спустя. Найту не понравился ни один из них, но он выделил несколько, которые были потенциально перспективными.
Затем Дэвидсон вернулась со вторым набором концепций, включая знаменитый и ныне известный Swoosh.
Сначала Найт прокомментировал его со слабой похвалой: «Нам этот понравился чуть больше, чем остальные», — написал он, имея в виду, что весь основной состав сотрудников выбирает логотип. Одним предположением было, что знак похож на крыло; другой сказал, что это было похоже на свист в воздухе; третьим, что это напоминало что-то, что бегун мог оставить после себя.
Дэвидсон хотела продолжить работу над его доработкой, но Найт это отменил.
После он признался, что не любит логотип.
Что особенно интересно, так это то, что мексиканская фабрика начала производство обуви уже в пятницу.
Множество новых имен было добавлено к выбору, прежде чем Джефф Джонсон — первый сотрудник компании — предложил название «Nike», которое являлось именем крылатой греческой богини победы.
Он идеально подходил как для компании, так и для нового дизайна логотипа.
Так и начался Nike и Swoosh.
Swoosh, на фотографии находится слева (позже зарегистрированный в Патентном ведомстве США), был впервые использован Nike в июне 1971 года. Название Nike было добавлено в Swoosh Кэролайн Дэвидсон уже после того, как логотип был изначально разработан.
Компания Nike
В те времена было сложно получить качественную обувь для бега, ведь лидеры рынка Adidas и Puma, предлагали свои товары по завышенным ценам. Тренер Фила определенно замечал его потенциал успешного спортсмена, поэтому самостоятельно разрабатывал обувь для своего ученика. Впоследствии именно это и стало главной причиной реализации прибыльного бизнеса.
Оценивая ситуацию на рынке спортивной обуви, Фил Найт решил, что внедрение новой марки может стать весьма прибыльным бизнесом. Учитывая то, что цены на брендовую спортивную обувь были высокими, он начал искать варианты для возможности создания обуви с минимальными расходами.
Анализируя деятельность Adidas и Puma, он пришел к выводу, что производство товаров в Германии является слишком дорогостоящим «удовольствием» поэтому нашел партнеров в Японии. Заключив сделку с компанией «Onitsuka», он начал производство собственной обуви, которую изначально продавал из багажника своего автомобиля, останавливаясь в людных местах.
По мере развития своей деятельности он начал использовать в качестве магазина свой гараж, а затем арендовал специальное помещение, которое стало полноценным магазином. Тогда, бизнес сопровождал сам Фил и его тренер, а качество обуви он испытывал на себе. Спустя некоторое время к ним присоединился ещё один компаньон – Джеф Джонсон, который и придумал бренд Nike.
Компания Nike медленно начала набирать обороты, но стабильно развивалась. Разработчики обуви систематически придумывали новшества, которые позволяли повысить качество их товаров. Так были придуманы кроссовки с «вафельной» подошвой, а так же так называемые Nike Air.
Помимо этих видов обуви было реализовано множество различных решений, которые позволили в 1996 году получить компании Nike «звание» самого узнаваемого спортивного бренда.
Чтобы спасти репутацию компании и увеличить интерес к своим товарам, Фил Найт решает заняться рекламой и заключает договор с популярным баскетболистом Майклом Джорданом. Помимо того, что Джордан был лицом компании в рекламе, он выходил на игры в обуви фирмы Nike, что позволило вернуть былую славу данной компании.
На сегодняшний день, это одна из ведущих компаний, которая выпускает огромный перечень различных товаров. За долгие годы развития компании Nike, её рекламировало множество известных спортсменов, таких как Роналду, Шарапова, Торрес, Вудс и т.д.
История успеха Фила Найта, так же может быть очень полезной информацией для начинающих предпринимателей. Во-первых, этот человек, не смотря на наличие уже популярных брендов, решил вступить с ними в «борьбу» за первенство.
Во-вторых, он начинал свою деятельность практически с нуля и начал торговлю далеко не с престижного магазина. В-третьих, он допускал ошибки занимаясь бизнесом, но ощутив их влияние, тут же предпринимал действия, которые помогли ему стабилизировать свое положение.
Советую посетить следующие страницы:
Как Джек Дорси добился успехаБизнес Олега ТиньковаКак Джек Дорси добился успеха
Расширения Nike
Производство кроссовок осуществлялось на нескольких фабриках в разных странах. Первая открыта в 1974 в Нью-Гэмпшире, через год началось производство на Тайване и в Корее, в штате Мэн.
Настоящая победа в мире профессионального спорта ждала партнеров в 1976 году, практически все легкоатлеты, принимавшие участие в Олимпийских играх остановили выбор на кроссовках Найк. Многие из спортсменов установили мировые рекорды. После Олимпиады произошла настоящая революция на рынке спортивной обуви, партнеры потеснили с первого места знаменитую копанию Adidas. Успех стал стимулом для партнеров, принято решение о расширении, заключены выгодные контракты в Канаде.
Олимпийская форма Nike в США
В 1977 году компания завоевывает рынок в Азии, Европе, Южной Америке. Владельцы компании не остановились на производстве обуви, приняли решение о разработки линии спортивной одежды, аксессуаров.
Кроссовки постоянно совершенствуют, предлагают новые модели, расширяют целевую аудиторию. Появляется коллекция детской обуви, заключены несколько контрактов с знаменитыми спортсменами. Ведется активная работа по популяризации бренда, захвату мирового рынка спортивных товаров. Очередной триумф — создание кроссовок Air; презентация линейки не оставила конкурентам не единого шанса, аналогов на момент презентации не существовала. Уникальная продукция пользуется стабильным спросом, качество кроссовок прошло испытание временем, востребована и сегодня.
Подлинная история Найк
На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.
История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.
1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».
История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.
В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.
Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.
Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.
При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.
Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.
История фирмы Найк показана в следующем ролике:
Фил Найт
Фил Найт (слева на фото)
На дворе был 1962 год, когда Фил Найт закончил Стэнфордский университет. Любой выпускник вам скажет, что стать предпринимателем сложно, если нет хороших идей. У Фила была одна.
В университете он был бегуном на средние дистанции, и в одном из своих бизнес-классов он написал статью под названием «Может ли японская спортивная обувь сделать с немецкой спортивной обувью то, что японские фотокамеры сделали с немецкими фотокамерами?».
Фил наблюдал, как японские камеры вытеснили на американском рынке доминирующие немецкие фотоаппараты, и задался вопросом, может ли японская обувь сделать то же самое с Puma и Adidas? В то время они были в то время популярны в Америке, так как предлагали высокое качество продукции. При этом, нужно сказать, что стоила немецкая обувь весьма недешево.
После окончания университета Фил был одержим своей идеей о продаже качественной японской обуви в США по приемлемой для большинства атлетов цене. У него не было японских кроссовок, но он видел их у американских солдат, которые возвращались из оккупированной Японии после Второй мировой войны. Это навело его на мысль, что перед ним открывается прекрасная возможность.
Деятельность
Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.
Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).
Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.
Подразделения компании сформированы по географическому принципу:
- Северная Америка — 43 % продаж;
- Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
- Китай — 17 %;
- Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.
В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов.
| 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Оборот | 8,995 | 9,489 | 9,893 | 10,70 | 12,25 | 13,74 | 14,95 | 16,33 | 18,63 | 19,18 | 18,32 | 20,12 | 23,33 | 25,31 | 27,80 | 30,60 | 32,38 | 34,35 | 36,40 | 39,12 |
| Чистая прибыль | 0,579 | 0,590 | 0,663 | 0,474 | 0,946 | 1,212 | 1,392 | 1,492 | 1,883 | 1,487 | 1,900 | 2,124 | 2,211 | 2,472 | 2,693 | 3,273 | 3,760 | 4,240 | 1,933 | 4,029 |
| Активы | 5,857 | 5,820 | 6,440 | 6,821 | 7,892 | 8,794 | 9,870 | 10,69 | 12,44 | 13,25 | 13,85 | 14,40 | 14,80 | 17,55 | 18,59 | 21,59 | 21,38 | 23,26 | 22,54 | 23,72 |
| Собственный капитал | 3,136 | 3,495 | 3,839 | 3,991 | 4,782 | 5,644 | 6,285 | 7,025 | 7,825 | 8,693 | 9,713 | 9,793 | 10,32 | 11,08 | 10,82 | 12,71 | 12,26 | 12,41 | 9,812 | 9,040 |
| Рыночная капитализация | 11,56 | 11,04 | 14,30 | 14,76 | 18,72 | 21,46 | 20,56 | 28,47 | 33,58 | 27,70 | 35,03 | 39,52 | 49,55 | 55,12 | 66,92 | 87,04 | 92,87 | 87,08 | 115,0 | 121,0 |
Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.
Интересные факты о компании Найк
Nike Store в Лондоне
Над дизайном кроссовок долгие годы трудился проектировщик Тинкер Хатфилд. Ему же принадлежит разработка обуви для знаменитого Бэтмена.
Тинкер Хатфилд
В конце семидесятых годов лозунгом Nike стала фраза: «Just Do It» (Просто сделай это). Изначально она принадлежала серийному убийце Гари Гилмору. Он сказал эти слова в несколько измененном варианте непосредственно перед расстрелом.
Just Do It- гениальный и пугающий лозунг
Бренд Nike – это символ Америки. Но по факту производство спорттоваров уже давно выведено за ее пределы. Большая часть обуви создается на заводах Вьетнама, Китая и Индонезии. Одежда шьется в тридцати шести странах, ведущее место опять-таки занимают Китай и Вьетнам.
Сотрудничество со спортсменами
История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом. Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой. Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$. Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.
Критика
Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).
История логотипа Nike
Возможно, Ника не самая известная из всех греческих божеств, но ее роль не менее значительна по сравнению с другими такими великими фигурами, как Зевс или Афина. Легенды рассказывают, как у Ники сложились тесные отношения с обоими этими божествами.
В мифологических эпизодах, рассказывающих о великих Титановых войнах, о конфликтах, после которых олимпийцы во главе с Зевсом захватывают «контроль над миром» у печально известных Титанов, Ника становится на сторону Зевса, и она помогает ему, будучи его водителем колесницы.
Чтобы вознаградить ее за усилия, как только он придет к власти, Зевс решает держать Нику всегда рядом с собой, предлагая вечную защиту.
Вот почему в многочисленных изображениях, будь то скульптура или живопись, рядом с Зевсом можно заметить богиню Нику. Одна такая статуя расположена в храме Зевса в Аттике.
Есть также скульптурное изображение Афины, где она держит меньшую статую Ники в одной из своих рук. Преданность Ники среди древних греков, которые считали, что она может укрепить их человеческие возможности, можно еще больше ощутить благодаря доминированию ее фигуры на разных греческих монетах.
История легендарного «свуша»
Логотип потребовался для футбольных бутс – обуви, которую компания «Блю Риббон Спортс» должна была выпустить без своих первых партнёров. В 1971 году отношения с «Оницукой» пошли на спад, и Найту потребовался логотип, который бы отличал обувь собственного производства.
Для создания такого логотипа Найт пригласил Кэролин Дэвидсон, которая ранее уже работала над макетами рекламных брошюр для компании.
Кэролин дважды представляла свои труды на суд Фила Найта и его команды. И со второго раза выбор пал на тот самый.
За многие часы труда Кэролин получила слова глубокой благодарности и чек на 35 долларов. В 1983 году на корпоративном приёме компании Фил Найт передал создателю священного логотипа пакет акций и алмазное кольцо, на котором было выгравировано SWOOSH.
Логотип похож на крыло, на свист рассекаемого воздуха, на завихрение, которое остается после бегуна. У каждого из команды Blue Ribbon Sports были свои ассоциации.
Но все сошлись на том, что рисунок выглядит как нечто новое, свежее и в каком-то смысле древнее, нечто вне времени. Так оно и вышло. Легендарный логотип Nike узнаваем в каждом уголке земного шара.
Найк сегодня
Прочитав историю возникновения Nike, невольно восхищаешься смелостью двух человек, которые заняли практически пустую нишу и создали мировую империю. Фил Найт сделал невозможное. Из простого торговца обувью он стал генеральным директором крупнейшей мировой корпорации. Особенно удивляет в этом человеке то, что он не гнался за наживой. Его главная цель всегда была сделать этот мир лучше и помочь спортсменам приобретать качественные кроссовки по приемлемой цене.
Сегодня в магазине Nike можно купить не только спортивную обувь. Вы можете полностью приобрести все снаряжение от одежды и сумок до термобелья и головных уборов. Возглавляет сегодня компанию уже не Фил. Он отошел от дел в 2004 году. Марк Паркер является на сегодняшний день лидером и моральным вдохновителем крупнейшего мирового бренда.