Отрицать очевидное невозможно
Другие ритейлеры тоже подтверждают, что россияне почти полностью перешли на китайские смартфоны. Представители «М.Видео-Эльдорадо» сообщили CNews, что по итогам 2023 г. смартфоны из КНР заняли суммарно свыше 75% российского мобильного рынка в натуральном выражении и в 50% в денежном, и это исторический рекорд.
По объемам продаж в этой сети, в порядке убывания, лидируют Xiaomi, Tecno, Realme, Samsung, Infinix и Apple, хотя год назад в топ-5 входили Xiaomi, Realme, Samsung, Apple и Tecno.
Крупнейшие маркетплейсы тоже фиксируют падение спроса на корейские и американские смартфоны при одновременном росте популярности китайских мобильников. По итогам 2023 г. топ-5 брендов в Wildberries выглядит так: Infinix, Tecno, Xiaomi, Samsung и Apple. Как сообщили изданию представители торговой площадки, активнее всего росли продажи у Tecno и Infinix.
Китайские флагманы стоят дешевле, нежели аналогичные по производительности iPhone и смартфоны Samsung
Статистика Ozon очень похожая: топ-3 – это Xiaomi, Tecno и Infinix, на четвертой строчке Realme, а Samsung оказался на пятом месте. Здесь изменения очень значительные, ведь еще в конце 2022 г. Samsung была на втором месте, а Apple, которой сейчас вообще нет в статистике, находилась на пятом, сообщили CNews в Ozon.
Самыми популярными брендами смартфонов в «Яндекс Маркете» по количеству проданных устройств в 2023 г. стали Xiaomi, Realme, Apple и Samsung и Tecno, пишут «Ведомости».
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое NPC в TikTok?
NPC означает неигровой персонаж. Этот термин относится к персонажам видеоигр, с которыми вы взаимодействуете в игре и которые не контролируются другим игроком.
2. Что такое потоки NPC?
NPC-стримеры моделируют свое поведение по образцу NPC из видеоигр, часто выполняя повторяющиеся, почти роботизированные жесты и фразы. Некоторым нравится «ваш собственный ИИ Тамагочи», например, Cherrycrush использует эстетику, голоса и движения из аниме.
3. Каков тренд NPC?
Есть ряд создателей контента, использующих TikTok Live, чтобы транслировать себя, выполняя повторяющиеся движения снова и снова. Он основан на игровых NPC, которые часто качаются на месте и повторяют одни и те же действия, когда вы с ними взаимодействуете.
Bilibili
Bilibili — это китайский видеосервис, специализирующийся на аниме, манге и видеоиграх. На данный момент его активно используют свыше 200 миллионов пользователей. Bilibili предоставляет возможность создавать и просматривать различные видеоролики.
Основные характеристики Bilibili:
- Возможности монетизации. Авторы могут получать доход от своего контента на Bilibili.
- Интерактивные комментарии. Особенностью платформы является возможность оставлять комментарии, которые отображаются прямо на видео, делая их интегральной частью просмотра.
- Разнообразие контента. Bilibili предлагает обширную коллекцию видеоматериалов на различные темы.
Zhihu
Zhihu представляет собой китайскую платформу вопросов и ответов, схожую с Quora. Она была запущена в 2011 году и насчитывает более 300 миллионов активных пользователей.
На Zhihu пользователи могут задавать вопросы по различным темам, таким как наука, история, культура и бизнес, а также отвечать на них, голосовать за наиболее полезные ответы и комментировать их.
Основные характеристики Zhihu:
- Экспертные мнения. На Zhihu можно получить квалифицированные ответы от специалистов в разных областях.
- Тематические группы. Пользователи могут объединяться в сообщества по интересам и обсуждать различные темы.
- Разнообразие контента. Кроме вопросов и ответов, на Zhihu можно публиковать статьи и другие материалы.
Zhihu быстро завоевала популярность в Китае как платформа для обмена знаниями и поиска информации. Здесь можно найти ответы на различные вопросы и узнать мнение экспертов по актуальным темам.
Деньги или объемы продаж – что важнее
Китайские бренды смартфонов лидируют в России по объемам продаж, но основную кассу делает, как и раньше, компания Apple. Она удерживает первое место на рынке в денежном выражении, утверждают собеседники издания, а за ней следуют Xiaomi, Samsung, Tecno и Realme.
Причина такого расположения брендов проста – смартфоны Apple как стоили дороже устройств на Android, так и продолжают стоить, притом в России на них идет дополнительная наценка. Связано это с параллельным импортом – нынешние логистические цепочки сложны и запутаны, что ведет к росту конечной цены устройств.
Как государство обеспечивает ИТ-отрасль кадрами
поддержка ит-отрасли
Данное детище Apple имеет морально устаревшие спецификации и дизайн прямиком из 2017 г, когда вышел iPhone 8. Тем не менее, оно стоит на уровне почти флагманского Xiaomi 12T Pro, который на официальном российском сайте Xiaomi предлагается за 56 тыс. руб. в комплектации с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти.
Предоставленная изданию статистика компании Fplus гласит, что Apple удерживает чуть меньше трети российского рынка смартфонов в денежном выражении – 32,7%. Samsung, чьи смартфоны тоже недешевые, в том числе и из-за параллельного импорта, на втором месте – 16,8%. Далее следуют Redmi (13,5%), Tеcno (7%) и Realme (6,7%).
При этом россияне теперь все чаще не готовы тратить много денег на новый смартфон. «В ценовых сегментах в штучном выражении до 60% увеличилась доля устройств стоимостью до 15 тыс. руб., в деньгах на них приходится до 25%. В денежном эквиваленте наибольшую долю занимают девайсы дороже 50 тыс. руб., на которые приходится, как и годом ранее, 40% продаж и 10% рынка в количественном выражении», – сказал CNews глава департамента «Телеком» М.Видео-Эльдорадо Сергей Уваров.
Что такое тренд NPC-стримеров TikTok?
Недавно пользователи TikTok были одновременно удивлены и обеспокоены такими стримерами, как Pinkydoll и Cherry Crush, которые взяли на себя роли неигровых персонажей, управляемых компьютером (NPC), превратив их в непреднамеренные ощущения.
NPC — это краткая форма неигровых персонажей, и эти персонажи не контролируются никаким человеком-оперативником. Эти NPC в основном изрыгают заскриптованные строки, дающие задания или информацию, и работают над тем, чтобы мир казался живым.
Стримеры NPC чаще всего встречаются на TikTok. И NPC работают, чтобы подражать характеристикам NPC видеоигр, прежде всего за счет повторяющихся действий и диалогов.
Получите доступ к китайским трендам и мемам
Загляните в мировые тренды и узнайте, что сейчас обсуждают в Китае. Благодаря достаточно большой базе видео, вы сможете погрузиться в непрекращающийся поток креативности и юмора.
Неотъемлемой частью видеопотока на китайском тиктоке являются мемы. Такие истории часто вирусные и становятся популярными в сети. Погрузитесь в этот увлекательный мир и узнайте о самых свежих и забавных мемах, которые создают пользователи из Китая.
Возможно, вы уже слышали о некоторых из этих видео или мемов, но благодаря китайскому тиктоку в браузере, вы сможете легко найти все самое интересное и популярное в одном месте. Вам не придется открывать отдельную аппликацию или искать информацию по отдельности. Просто загрузите страницу и наслаждайтесь просмотром!
Не упустите возможность окунуться в увлекательный мир комедийных видео, танцев и ярких мемов. Получите доступ к китайским трендам и мемам прямо с вашего браузера!
Операция на спине помешала WhatsApp стать китайским
С релизом iPhone глава Tencent Пони Ма сразу понял, куда идёт дело.
Три независимые друг от друга группы работали над собственной версией мессенджера.
В итоге в январе 2011 году WeChat запустился. За первый год он привлёк 100 миллионов пользователей и стал самым быстрым растущим сервисом. Ещё через год у него было уже 300 миллионов людей.
Успеху помогли вирусные фишки, такие как перевод голоса в текст и «бутылочка» с анонимными сообщениями, которые отправлялись рандомным пользователям.
А ещё сыграло роль быстрое внедрение новых функций: за год появились блог-платформа, раздел для знакомств, групповые чаты, бизнес-аккаунты.
Чтобы усилить присутствие на Западе, Tencent хотела купить WhatsApp.
Но в 2014 году переговоры остановились, потому что Пони Ма делали срочную операцию на спине. Цукерберг подсуетился, и в том же году купил WhatsApp за $19 млрд, хотя Tencent планировала заплатить только $10 млрд.
Расширение за пределами Китая сорвалось, зато две новые функции создали платформу для тотального доминирования компании у себя дома.
«Умное красное облако»
Корпоративный дух и коллективистская этика лежат в основе ещё одного китайского новшества — повального распространения виртуальных приложений для членов комсомола и Коммунистической партии. Если в эпоху Мао Цзэдуна для укрепления партийной дисциплины использовались такие механизмы, как самокритика и отправка коммунистов и комсомольцев на перевоспитание из крупных городов в деревни, то теперь на помощь приходит интернет.
Университет электронных наук и технологий в китайском городе Чэнду разработал приложение для смартфонов, которое называется Smart Red Cloud («Умное красное облако»). Как отмечали в июле китайские СМИ, цель его создания — включение членов партии в процесс обучения и оценка их деятельности. Программа позволяет получать необходимую информацию, заниматься самообразованием, общаться в закрытом чате с другими партийцами. Кроме того, приложение собирает данные о каждом, кто его установил, позволяя партийной ячейке плотно контролировать жизнь своих членов.
Директор созданной университетом Чэнду компании Yunshu Weilai Лиан Лихуа в интервью изданию Quartz отметил, что на основании собранной информации можно составить объективную картину того, каких взглядов придерживается каждый член партии (например, является он реформистом или консерватором).
«Умное красное облако», впрочем, имеет всего 2 млн подписчиков и является одним из сотен подобных приложений, разработанных для партийных органов. Специфика Китая в том, что такие программы максимально востребованы на низовом уровне и нередко создаются по заказу конкретных партийных организаций или корпораций местного либо регионального уровня. Зачастую это тоже своеобразные системы социального ранжирования, позволяющие не только обучать, но и устраивать экзамены для членов партийных организаций и чиновников. А экзамены — инструмент, который всегда играл важную роль в китайской бюрократической традиции.
Также по теме
Вышли из «Матрицы»: учёные объяснили, почему наша реальность не может быть компьютерной симуляцией
Наша реальность не является продуктом компьютерной симуляции. К такому выводу пришли учёные Зоар Рингель и Дмитрий Коврижин. По их…
Так, по данным Global Times, государственная строительная компания China Tiesiju Civil Engineering Group еженедельно проводит тестирование членов своей организации на знание основ партийной идеологии и политического положения в стране и мире, используя онлайн-приложения.
По словам Алексея Маслова, в такой системе люди отдают свою свободу в обмен на постоянное нахождение на связи. «Однако нельзя сказать, что они несчастны, — подчеркнул политолог. — Сейчас в Китае попасть на работу в корпорацию, партийную организацию — это большое счастье. Во многом Китай стал напоминать развитые азиатские страны, где многие стремятся к системе пожизненного найма».
«Установление тотального контроля с точки зрения получения информации идёт во всём мире, только в Китае делают это открыто», — обрисовал ситуацию Маслов.
Эксперт считает, что используемые КНР методы, адаптированные к азиатскому менталитету, вряд ли будут перениматься другими странами за пределами Восточной Азии.
QQ и Qzone
QQ — это популярный мессенджер, позволяющий обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, а также фотографиями. За последние годы он завоевал мировую известность, насчитывая полтора миллиарда активных пользователей, из которых миллиард проживает в Китае.
Qzone — это социальная платформа, где люди могут общаться, делиться фотографиями и присоединяться к различным сообществам. Она насчитывает 623 миллиона активных пользователей и особенно популярна в Китае.
Оба продукта принадлежат компании Tencent. Пользователи QQ могут легко переходить в Qzone с помощью своего аккаунта и наоборот. QQ чаще всего используется для мгновенного обмена сообщениями, в то время как Qzone фокусируется на социальной активности и создании профиля.
Основные функции QQ:
- QQ ID. При регистрации каждый пользователь получает уникальный QQ ID, не требующий привязки к email или номеру телефона.
- Игры. Tencent предлагает множество онлайн-игр, интегрированных с QQ.
- Общение. QQ служит мессенджером, позволяя пользователям отправлять сообщения, фото и файлы.
- Социальные возможности. В QQ можно делиться новостями из своей жизни и общаться с друзьями.
Основные функции Qzone:
- Публикации. В Qzone можно создавать записи и делиться ими с друзьями.
- Социальная активность. Пользователи могут создавать профили, публиковать фото и другие материалы.
WeChat — это мессенджер от компании Tencent, запущенный в 2011 году. За короткое время он завоевал сердца пользователей, и сейчас его активно используют более миллиарда человек, преимущественно в Китае.
Возможности WeChat:
- Мини-приложения. WeChat предлагает платформу для разработчиков, где они могут создавать встроенные приложения. Эти мини-приложения предоставляют широкий спектр услуг — от заказа еды до новостных лент.
- Общение. Приложение позволяет обмениваться текстовыми сообщениями, делать аудио- и видеозвонки. Это основное средство связи для многих китайцев, которые ведут как личные, так и групповые беседы.
- Платежные операции. В рамках приложения можно совершать покупки, оплачивать услуги или переводить средства близким.
- Социальная платформа. WeChat не просто мессенджер. Здесь можно создавать профили, делиться новостями, фотографиями и следить за активностью друзей, что делает его и социальной сетью.
WeChat давно стал неотъемлемой частью жизни китайцев. Он используется для общения, покупок, оплаты услуг и многого другого. Кроме того, многие компании в Китае используют его для взаимодействия с клиентами, а государство — как канал для распространения информации.
Почему это происходит
Незадолго до запуска пилотного проекта агентство Reuters сообщило, что TikTok планирует сделать «большой рывок» в сфере мобильных игр. Таким образом сервис хочет побудить пользователей проводить еще больше времени в приложении и увеличить доходы от встроенной рекламы (однако на данный момент в мини-играх нет никаких рекламных объявлений и монетизации).
- Теорию подтверждает то, что в 2020 году китайская ByteDance, владеющая TikTok, создала отдел разработки мобильных игр.
- Аналитики Sensor Tower подсчитали, что благодаря играм за период с 21 июня 2021-го по 20 июня 2022-го суммарная выручка разработчика превысила $1 млрд, а загрузок было больше 139 млн.
- Самая популярная игра ByteDance — Mobile Legends: Bang Bang. В 2021-м компания купила студию Moonton Technology, которая и выпустила тайтл. За год пользователи потратили в ней $317,7 млн. Количество загрузок превысило 78 млн.
Теневая китайская империя в США и мире
В Китае WeChat заменяет все сервисы благодаря тому, что Tencent закидала компании деньгами с микротранзакций
WeChat Pay после запуска в 2016 году, игровое подразделение, доходы с рекламы и сервисы общения принесли Tencent сумасшедшую сверхприбыль. В 2016 году выручка была $20 млрд, а к 2020 выросла до $65 млрд.
Учитывая потенциальные проблемы с властями, за пределами Китая гигант решил не выпускать продукты, а пошёл по новой схеме: выкупать доли или весь пакет акций в западных компаниях, и в редких случаях копировать идеи своих новых подопечных на домашнем рынке, если не получится лицензировать.
Звучит странно, да. Но вот пример.
Tencent владеет 100% акций Riot Games, разработчика League of Legends. Новый владелец хотел портировать игру на мобильные, но создатели отказались. Тогда китайцы просто скопировали проект, назвали его Honor of Kings и выпустили в Поднебесной.
Методы продвижения были такие же грязные, как и всегда. Подделку рекламировали профессиональные игроки League of Legends, и у многих сложилось впечатление, что это официальный проект Riot Games. Когда те узнали, были, конечно, в шоке.
Но схема-то сработала. В 2017 году Honor of Kings привлекла 160 миллионов игроков и стала самой популярной игрой в Китае, а Tencent обошла в стоимости Facebook (запрещена в России).
Сейчас гигант владеет долями и влияет на решения в самых популярных в мире играх: League of Legends, Fortnite, World of Warcraft, Clash of Clans, PUBG, Call of Duty Mobile и Roblox. И это не считая присутствия в Reddit, Discord, Spotify, Snapchat, Tesla.
Доля в 40% у Epic также помогает Tencent удержаться в области разработок игр, Unreal Engine 5 в представлении не требуется. Прибыль от этой компании распространяется и на кинематограф. Движок, например, использовали в HBO и Disney для задних планов «Мира дикого запада» и «Мандалорца».
Теперь, даже когда американские или европейские политики захотят выдавить гиганта, блокировать свои же собственные сверхпопулярные сервисы, игры и фильмы они не будут.
Единственной угрозой для Tencent осталась только одна организация. Правящая партия Китая.
Прозрачное общество
Для западного наблюдателя такая система напоминает роман Джорджа Оруэлла «1984», где всевидящий Большой брат контролирует все сферы жизни граждан. Но в Китае с его тысячелетними коллективистскими и бюрократическими традициями это выглядит несколько иначе. Так, уже при Мао Цзэдуне в КНР была создана система личных дел («дан-ань»), составлявшихся на каждого гражданина страны, где учитывались мельчайшие подробности его жизни. Кроме того, сама идея постоянных оценок личности и предоставленного человеку в кредит доверия, которое он должен всегда оправдывать, свойственна восточным обществам.
Также по теме
Ставка на красное: как Компартия Китая укрепляет своё влияние в мире и кто ей противостоит
В воскресенье, 3 декабря, завершается первый в истории международный форум, посвящённый политическому диалогу между Коммунистической…
«Эта система не китайская, а, судя по всему, скопирована с японской, где корпорации начисляют баллы своим сотрудникам и в зависимости от этого рассматривают вопросы их повышения по служебной лестнице, — отметил в интервью RT руководитель Школы востоковедения НИУ ВШЭ Алексей Маслов. — Это система абсолютно тотального контроля. Но надо понимать, что она вплетена в общую систему контроля за государством».
По словам эксперта, речь идёт о контроле не только над абстрактными гражданами, но и над чиновниками самого разного уровня, в том числе партийными функционерами. Маслов подчеркнул, что Китай и ранее стремился к идеалу абсолютной прозрачности всех и каждого, а внедрение различных технологических новшеств рассчитано именно на достижение подобного эффекта. Так, китайцы могут контролировать не только личные финансы, но и выплаты, взносы своих корпораций.
«Это, в принципе, формирует очень своеобразное, но гражданское общество в Китае, — заявил эксперт. — Не поощряется критиковать политическую систему. А критику работодателей или выдвижение к ним требований государство очень стимулирует».
PinkyDoll и Cherry Crush: NPC-стримеры TikTok
Вырезано из той же ткани…
— Сплюси на Twitch (@slucy) 12 июля 2023 г.
Все NPC-стримеры на TikTok были запущены франко-канадским TikToker Pinkydoll. Благодаря своей потоковой передаче Pinkydoll вскоре завоевала огромную аудиторию на платформе. Записи Pinkydoll показывают, как люди говорят зацикленно, ведут себя натянуто и занимаются странными хобби, такими как использование выпрямителя для волос для приготовления попкорна.
После успеха Pinkydoll TikToker Cherry Crush из Флориды также последовала его примеру и также приобрела довольно большую популярность на платформе. Их успех мгновенно напомнил пользователям TikTok о NPC в видеоиграх. NPC — это деревянные персонажи, присутствующие в таких играх, как Skyrim от Bethesda.
С ростом популярности NPC в TikTok, число подписчиков Pinkydoll за последние несколько дней превысило 261 тысячу, а Cherry_crush TV — 300 тысяч. Тысячи зрителей следят за их прямыми трансляциями, и цифры тому подтверждение.
Идеальное решение для пользователей без мобильных устройств TikTok
Времена, когда использование популярной платформы TikTok ограничено только пользователям мобильных устройств, давно прошли. Теперь благодаря китайскому TikTok в браузере есть идеальное решение для тех, кто не имеет доступа к мобильным приложениям.
Китайский TikTok в браузере позволяет просматривать все самые популярные видео прямо на экране вашего компьютера или ноутбука. Вам не нужно больше зависеть от наличия мобильного устройства или устанавливать приложение на смартфон. Это особенно удобно для тех, кто предпочитает работать или развлекаться на больших экранах и ценит функциональность браузера.
Китайский TikTok в браузере демонстрирует все те же функции, что и мобильное приложение. Вы можете просматривать популярные видео, добавлять их в свои избранные, подписываться на интересных авторов, ставить лайки и делиться видео с друзьями. Все это доступно в удобном формате и без необходимости устанавливать дополнительное программное обеспечение.
Для того чтобы начать пользоваться китайским TikTok в браузере, достаточно иметь доступ к интернету и открыть сайт с данной платформой. Благодаря простому и интуитивно понятному интерфейсу, вы сможете быстро освоить все функции и наслаждаться популярными видео на полную катушку.
Так что, если вы являетесь пользователем без мобильных устройств TikTok, не переживайте! Китайский TikTok в браузере — это идеальное решение для вас. Наслаждайтесь популярными видео в любое время прямо с экрана своего компьютера или ноутбука, не завися от наличия смартфона или планшета. Попробуйте уже сегодня!
Короткая история жуткого успеха Tencent
• Tencent началась, когда сделала копию ICQ и с умом подогнала его под китайский рынок.
• Далее программа постепенно превратилась в соцсеть, прямо в расцвет домашних компьютеров.
• В эпоху смартфонов Tencent успешно адаптировала сервисы под мобильную платформу с помощью нового приложения WeChat.
• Они с умом использовали базу QQ и WeChat, чтобы расширить сферу влияния на игры и видеосервисы.
• Основной стратегией было клонировать продукты стартапов и давить их своими копиями благодаря обильной рекламе через QQ и WeChat.
• Если это не работало, они покупали компанию и интегрировали себе их наработки.
• В итоге Tencent владела экосистемой сервисов, и смогла добиться доминантного положения, потому что правительство Китая закрывало глаза на их грязные тактики борьбы. Взамен Tencent свободно передавала спецслужбам информацию на граждан, которую запрашивала компартия для слежки и цензуры.
• За пределами Китая метод слепого копирования не работал, поэтому WeChat не стал популярным.
• Чтобы наращивать вливание на Западе, Tencent инвестирует в Activision Blizzard, Ubisoft, Epic, Tesla, Snapchat, Reddit и сотрудничает с другими, вроде NBA.
• Но, когда Китай решил снизить доминирование IT-гигантов и начал давить их штрафами и ограничениями, капитализация пошла вниз. Tencent это тоже коснулось.
• Компания десятками тысяч увольняет людей и обвиняет их в лени, потому что они отдыхают на выходных.
• Сейчас Tencent продаёт доли в китайских компаниях, чтобы расслабить хватку у себя дома из-за обвинений в монополизации. Но продолжает скупать акции западных компаний, чтобы усидеться на мировой арене покрепче.
В тему: Рассказываю, зачем нужен WeChat. Не зря им пользуется миллиард китайцев
Хочешь ещё?
Ищешь ответ на вопрос?
iPhones.ru
Если посмотреть на список самых дорогих компаний, про одну вы мало что знаете. Китайская Tencent с оценкой в $388 млрд стоит дороже Samsung, дышит в спину Mastercard, а буквально два года назад её капитализация почти дошла до $1 трлн, обойдя Meta (запрещена в России), Visa и Tesla. Пока сам же Китай не начал её разрушать….
Павел
У меня 4 новых года: обычный, свой, WWDC и сентябрьская презентация Apple. Последний — самый ожидаемый, и ни капли за это не стыдно.
Тревожный контент на NPC TikTok Trend
В то время как стримеры TikTok NPC в обмен на платежи токенами с помощью наклеек TikTok будут часами повторять такие фразы, как «мороженое такое вкусное» или «бандитская банда», многие пользователи оценили их выносливость и исполнительское мастерство, чтобы повторять одни и те же слова. в течение длительного периода времени, но некоторые нашли тревожный контент под этими видео.
Пользователи TikTok заметили чрезвычайно тревожный контент в виде сексуальной подоплеки тренда. Тенденция дала пользователям определенный вид контроля или принуждения. Эти перегибы используются в содержании для исполнения определенных желаний. Одна из таких идей — управлять собственной куклой или персонажем видеоигры.
Комментаторы много раз сравнивают эту тенденцию с онлайн-секс-работой, такой как Fansly и OnlyFans. А с таким легкодоступным для детей контентом – еще одна забота родителей. Есть определенные пользователи, которые сказали, что эта тенденция довольно бесчеловечна для создателей, и выразили свою обеспокоенность.
Но следует отметить, что стримеры NPC, такие как Pinkydoll и Cherrycrush, являются добровольными участниками и определенно знают о характере определенных зрителей, и, похоже, их это устраивает.
Tencent начала грубо давить конкурентов
Победа над Microsoft научила Tencent работать решительно.
К 2008 году Китай заблокировал Facebook и YouTube, а ещё заставил любые заграничные компании работать только через местные фирмы прокладки. Если кто-то хотел выпустить игру, компания должна была лицензировать её через китайскую фирму.
Tencent стала главным посредником и выступала издателем многих проектов.
Если договориться не получалось, компания нагло копировала игру. Так она поступила, например, с Mario Cart, выпустив клон QQ Speed.
Ещё жестче она поступила с антивирусом Qihoo 360, который быстро набирал популярность.
Tencent разработала свою копию «QQ Doctor», агрессивно рекламировала его в своём QQ и моментально заняла 40% рынка. Тогда Qihoo 360 начал предупреждать пользователей, что QQ – вирус.
За это Tencent пошла на грубый метод. Если компьютер пользователя видел установленный Qihoo 360, он блокировал работу QQ. Нужно было или удалять QQ, где все друзья и семья контактах, или удалить антивирус. Разумеется, все оставались на QQ.
Подобными схемами корпорация выдавливала конкурентов из многих сфер.
Tencent усидится, но какой ценой
Несмотря на давление в Китае, компания продолжает быть медийно успешной
В Tencent начались – и продолжаются до сих пор – волны сокращений.
После полутора лет разработки новой игры Пони Ма сотрудников со словами «Вы ленивые. Вы отдыхаете на выходных».
Но к краху организации это абсолютно точно не приведёт. У неё огромный список ассетов, это уже буквально планетарная холдингово-инвестиционная империя. И, в отличие от других корпораций, у неё есть не только доли в западных компаниях, но и почти всё население Китая в клиентах.
Менеджеры продолжают расширение заграницей и при этом срастаются с государством.
В 2022 году они первую за 15 месяцев лицензию на видеоигру «Health Defence» о здоровье. А вместе с ней представили симулятор жизни для изучения китайского и головоломку про культуру Китая. Очевидно, все эти проекты должны подчистить репутацию «жадного издателя» перед государством.
Теперь Tencent придётся доказывать свою лояльность всеми способами. Они на поздних стадиях вышли из спонсорства приторно патриотичного американского Top Gun: Maverick и в рамках сотрудничества с отделом пропаганды выпустили игру, где нужно буквально сидеть и хлопать генсеку.
Пони Ма (глава Tencent) и Джек Ма (бывший глава Alibaba) на 40-ой годовщине экономической реформы в 2018 году. Один из них сказал слово против правительства Китая и половины своего состояния ($30 млрд)
В итоге история успеха Tencent строится на смеси умных решений с самого запуска, агрессивных шагов против конкурентов и умении вовремя замолчать, когда в кабинет стучится глава государства.
Позволит ли Китай своему главному техногиганту снова расширять влияние в стране? Вероятно, это зависит от баланса сил в IT-секторе. Если другие будут слабее, точно не позволит.
Но нет сомнений в том, что в Поднебесной продолжит доминировать только одна организация. И имя ей не Tencent, а Коммунистическая Партия Китая.
Монетизировали корейскими аватарами
За два первых года настольную программу пробовали нарядить баннерами и продвигать в корпоративном сегменте, но это не помогало.
В 2002 году Tencent запретила регистрироваться бесплатно, и это было самой глупой идеей. Если в 2023 году люди не собираются платить за новый сервис, то тогда не хотели тем более. Рост замедлился, через год пэйвол убрали.
И тут разработчики наткнулись на популярный корейский сайт с конструктором аватаров, который продавал кастомные цифровые портреты за небольшую сумму.
Это сейчас бесплатные Memoji есть в каждом айфоне, а тогда фича была новой (и существует в QQ до сих пор). Её быстро скопировали, установили минимальную цену в 3 рубля по текущему курсу, но были и премиальные опции.
Так аватары стали ещё и символом статуса, поскольку QQ для многих стал приложением для знакомств.
Дальше они расширили ассортимент с большей кастомизацией. Одежда, украшения, обувь и так далее.
Таким были первые версии QQ
Бизнес‑модель, наконец, подошла.
Позже компания нашла ещё один метод дохода. Она создала свой сайт QQ.com, начала продвигать на нём бесплатные онлайн-игры.
К 2004 году Tencent добавила туда микротранзакции и параллельно занимала 74% китайского рынка мессенджеров.
В том же году стартап разместил свои акции на бирже Гонконга, привлёк $200 млн, что моментально сделало Пони Ма одним из самых богатых людей страны в телекоммуникационном бизнесе.
Но тогда же у QQ появился один грозный конкурент.
Тенденция
Попытки выйти на игровой рынок предпринимают и другие популярные соцсети.
- В 2010-х привлекал разработчиков приложений для создания игр на платформе. Одна из них — FarmVille от Zynga — стала чрезвычайно популярной и удерживала лидерство в топе игр соцсети на протяжении 2 лет. На пике популярности, в марте 2010 года, у игры было 83,76 млн активных пользователей в месяц. Однако после 2011 года ее аудитория стала резко уменьшаться. К апрелю 2016-го она упала до 110-го места в рейтинге популярности игр платформы. В 2020 году Zynga объявила, что прекратит обслуживать FarmVille на Facebook, поскольку руководство соцсети прекращало поддержку игр, работающих с помощью Flash Player.
- В 2022 году в Snapchat появилась первая игра с дополненной реальностью — хоррор под названием Ghost Phone. В нем игрок должен разгадать тайну, что случилось с предыдущим владельцем смартфона. Так, Ghost Phone использует камеру телефона для поиска и ловли призраков. По мере прохождения разблокируются новые части геймплея.
- Тем временем «ВКонтакте» запустила крупный игровой портал VK Play. В его каталоге представлены сотни игр — от головоломок до экшена. Играть в них можно не только на телефоне, но и на компьютере. «ВКонтакте» считает, что портал станет «единой точкой доступа для всего игрового сообщества в стране». К примеру, там можно будет организовывать киберспортивные трансляции и проводить собственные турниры. В будущем на площадке также появится собственное медиа об игровой индустрии.
Таинственный основатель Tencent взлетел на копии ICQ
Основатель Tencent Пони Ма в головном офисе
Сейчас 4-й самый богатый человек Китая Пони Ма (Ма Хуатенг) балансирует между интересами родины, Tencent и остального мира. Чтобы не сказать лишнего, он держится в тени.
В 1998 году 27‑летний интроверт посетил презентацию одной израильской программы под названием ICQ. Той самой, которая с 2010 года принадлежит VK Group. Исторически это был первый мессенджер с моментальными сообщениями, и Пони Ма захотел разработать свою версию для Китая.
Одной из проблем в стране был медленный интернет, поэтому программу сделали ультралёгкой и доступной.
Так в январе вышла OICQ (Open ICQ).
За два месяца у них было 500 пользователей. А потом рост пошёл быстро, по 1000 пользователей в день.
Но вместе с ним компания Пони Ма моментально отхватила три проблемы:
1. Росли расходы на растущие серверы
2. Не придумали монетизацию
3. Через 9 месяцев пришёл жирный конверт от AOI, владельца ICQ на тот момент.
Американская AOI выкупила приложение у Израиля и собиралась засудить Tencent, если те не сменят название. Тогда в OICQ был уже 1 млн пользователей.
Основатель взялся за голову. Убыточную компанию никто не хотел покупать, и тогда он нашёл инвесторов в области венчурного капитала, которые вкладываются в рискованные стартапы с большим потенциалом.
Пони Ма честно говорил о проблемах, но показывал цифры роста. В итоге IDG Capital заплатили $2,2 млн за долю в 40%. C запуска прошло меньше года.
Чтобы решить вопрос с иском, программу переименовали в QQ.
Если за первые 12 месяцев QQ достиг отметки в 1 миллион пользователей, то за второй год их было уже 50 миллионов. И всё через сарафанное радио.
Но вопрос убыточности оставался.
Суперприложение от Tencent могло появиться только в Китае
Как изменился Шеньчжень за 40 лет
Капиталистический коммунизм в Китае начался в 1979 году с созданием свободной экономической зоне в Шэньчжэне. Там впервые заработала рыночная, а не плановая экономика.
При этом западным компаниям запрещали работать в Китае самостоятельно, можно только через китайских посредников. План был вырастить домашние корпорации, которые потом могли бы масштабироваться на весь мир.
Государство закрывало глаза на грубые методы борьбы на внутреннем рынке, чтобы сильнейшие игроки аккумулировали как можно большую часть рынка и пользователей под себя.
Тактика сработала, и организации вроде Tencent прекрасно понимают, кому они обязаны в своем успехе.
Те же методы борьбы без поблажек правительства не сработали бы на Западе.
К тому же, WeChat был тонко подогнан под все культурные особенности и бытовые нужды граждан Поднебесной. И потому для каждой новой страны пришлось бы создавать абсолютно новую систему.
Правда, среди китайских компаний есть одно исключение.
Tencent заблокировала TikTok из зависти
Когда в Китае компания становится слишком заметной, её либо покупает, либо копирует один из трёх гигантов: Alibaba, Tencent или Baidu.
Но с ByteDance случилась другая история.
Фишка их детища TikTok оказалась в мощных рекомендациях. Хотя Tencent пыталась внедрить формат коротких видео в WeChat, ByteDance успела захватить рынок раньше и даже вырвалась за пределы Китая.
Пани Ма был зол, и всё даже дошло до суда, где стороны обвиняли друг друга в нечестных методах конкуренции. Дело в том, что Tencent заблокировала любые ссылки на TikTok в WeChat, а ByteDance в свою очередь запретила публиковать любой контент, созданный в сервисах Tencent.
Топор войны они зарыли в 2023 году.
Что до мирового успеха, WeChat и QQ за 20 лет не пришли к тому успеху за пределами Китая, на который у TikTok ушло 5 лет.
Google и Facebook (соцсеть запрещена в России) за огромные деньги с удовольствием продавали бесконечные объёмы рекламы TikTok, который стал их крупнейшим клиентом, пока не стало поздно.
Однако экономический прорыв на Запад не значит возможность доминировать политически. Хотя за пределами Китая о Tencent мало кто знает, власти у неё гораздо больше, чем у всем известной ByteDance с её TikTok, которую сейчас зажимают власти крупнейших государств.