Рекламные ролики Gillette [ править ]
«Дорогой где ты был?»
Этот рекламный ролик стал по-настоящему вирусным в начале 2000-х. Сейчас на просторах интернета можно найти множество пародий и смешных роликов с этими легендарными фразами.
«The First Ad Written On Human Hair»
Рекламный ролик Gillette для Gillette ProGlide показывает, как «лучшая работа видна с близкого расстояния», в данном случае с помощью электронного микроскопа. Никто не приближается к мужчинам ближе, чем Gillette, по мнению компании. Для доказательства этого факта, были использовали нанотехнологии, чтобы написать рекламную кампанию о бритой бороде мужчины. Доктор Кристофер Дж. Парментер, научный сотрудник отдела криогенной электронной микроскопии, помог Gillette напечатать рекламу шириной всего 250 микрон.
«Wait, What Memo?»
Реклама дезодоранта Gillette
Бренд указывает на простоту использования своего продукта и его эффективность, так как герой рекламы узнаёт о важном меморандуме, находясь в лифте, и ему хватает всего пары секунд, чтобы привести себя в порядок
«This Father’s Day, Go Ask Dad»
В 2016-м году марка запустила социальный проект, приуроченный ко Дню отца. Тогда в рамках кампании мальчики-подростки спрашивали совета у своих отцов.
«Handle With Care: Gillette’s New Assisted Shaving Razor»
А еще пару месяцев после запуска проекта марка выпускала короткие видео с трогательными историями уже пожилых пап, которые разговаривали со своими взрослыми сыновьями, пока те их брили. Получившийся финальный ролик завоевал шесть «золотых львов» на Каннском фестивале рекламы, а продажи марки возросли во всем мире.
«We Believe: The Best Men Can Be»
В середине января 2019 года компания Gillette выпустила новую рекламу, в которой призвала зрителей бороться за избавление от прежнего понимания маскулинности. Бренд показал на видео, какие поступки парней должны кануть в лету, и даже сменил привычный покупателям слоган «Лучше для мужчины нет» (‘The Best Man Can Get’) на «Лучший мужчина, который может быть» (‘The Best Men Can Be’).
First Shave, the story of Samson | #MyBestSelf
Эта реклама Gillette — настоящий триумф ЛГБТ по мнению многих пользователей. В рекламе Gillette показали, как бреется мужчина — и это прорыв, ведь он делал это первый раз в жизни. Всё дело в том, что герой рекламы — трансгендерный парень. И пользователи соцсетей считают это видео по-настоящему добрым и трогательным. Героем видео стал трансгендерный юноша из Канады Самсон Браун. В минутном ролике он рассказывает о себе. Главный герой рекламы написал на своей странице в фейсбуке, что настоял на том, чтобы его отец был частью ролика. Ведь он поддерживал парня всё это время и помогал стать лучшей версией себя. Именно поэтому Самсон считает, что видео удалось: оно настоящее и передаёт искренние чувства тех, кто в нём снимался. И многие люди согласны с Самсоном: оно не может не вызывать эмоции. Родители трансгендерных детей особенно оценили задумку.
Рекламный слоган звучит так:
Бренд после смерти основателя [ править ]
К началу 30-х годов Жиллетт обладал внушительным состоянием. Но он не привык к роскоши и не делал каких-либо вложений, предпочитая хранить деньги в акциях компании. К сожалению, Кинг Жиллетт потерял контроль над своей фирмой и практически обанкротился в результате Великой депрессии из-за неуёмных трат. Но успех его был оглушительным, а вера в себя помогла оставить свой след в истории. Он умер в 1932 году практически в нищете. Но созданной им компании удалось устоять.
В 2005 Gillette была продана Procter & Gamble за 57 миллиардов долларов США. В 2005 году вместе с дочерними компаниями (Oral-B, Duracell и Braun) поглощена P&G за $57 млрд.
Преимущества
Для большинства современных дам небритые подмышки могут показаться чем – то ужасным, ведь их с юного возраста приучают к тому, что девушка должна ухаживать за собой. Казалось бы, каждая может сама решить, что ей делать со своим телом, но общественные устои и нормы оказываются сильнее.
Ответ на вопрос «брить или не брить» весьма простой. Те, кому нравится ощущение гладкой кожи, могут продолжать брить подмышки, это хороший повод и способ ухода за собой. Дамы, которые любят естественность, могут оставлять волосы там, где хотят. При этом они должны убедиться, что действительно хотят этого, а случайно брошенные в сторону косые взгляды не станут причиной сильного расстройства и неуверенности в себе.
Хотя бы ради эксперимента можно перестать сбривать волосы подмышками для того, чтобы сэкономить время. Несмотря на то, что побрить волосы можно за пару минут, на это нужно уделять время каждые два – три дня, а это уже гораздо больше времени.
Другие причины для того, чтобы попробовать стиль «натюрель» экономия денег. Женские бритвы и гели стоят гораздо дороже, чем мужские. Также можно пересмотреть собственный образ, сделать упор на другие, более сильные и яркие стороны. Стоит также пересмотреть и свои отношения с близкими и друзьями – если они категорически против, начинают насмехаться или открыто указывают на это как на недостаток, возможно, отношения с таким человеком стоит прекратить.
Улучшение своего здоровья – тоже важная причина. При бритье девушка снимает с нежной кожи подмышек верхний слой, не готовый к отшелушиванию. Могут появляться сильные раздражения, покраснения, пятна. При постоянном бритье возникает потемнение и огрубение кожи, от которого невозможно избавиться
Однако, важно помнить о гигиене и подмывать подмышечные впадины теплой водой с мылом каждый день
Как Жилетт заставил женщин стесняться волосатых подмышек [ править ]
В начале 20 века девушки стали потихоньку обнажаться. Пришла новая мода, и наглухо задрапированные в ткань дамы стали открывать миру свои руки и даже немного ноги. Носящим блузки с коротким рукавом женщинам было невдомёк, что волосы в подмышках выглядят плохо и отталкивают потенциальных ухажёров. В это же время росла бритвенная империя Кинга Кэмпа Жиллета. К 1915 году Жилетт снабдил безопасными бритвами почти всех бреющихся мужчин и решил расширить свой бизнес за счёт женщин. Но женщины не бреются, как же тогда быть? Реклама новых женских бритв представляла волосы в подмышках как проблему номер один для любой уважающей себя женщины. «Будьте современными, не позволяйте волосам испортить вам жизнь, купите нашу бритву. Вы красивы, но одиноки? Посмотрите на свои подмышки, проблема кроется именно там. Сделайте ваши подмышки гладкими при помощи нашей бритвы и от кавалеров не будет отбоя». Вот так Жилетт заставил женщин стесняться волосатых подмышек и покупать его безопасные бритвы.
Как развилась мода на волосатые подмышки
Не только звезды и известные личности делали данное движение популярным. Известна и история простой девушки, Ясмин Гасымовой, которая, являясь студенткой университета Ливерпуля, внезапно поняла, что устала регулярно сбривать волосы на ногах и выложила в свой профиль в Фейсбук фотографию, под которой стояла подпись, призывающая девушек не стесняться своего тела и своей естественной красоты. Она также добавила, что наличие волос на теле – это абсолютно нормальное явление.
Несмотря на то, что после данного поста на Ясмин посыпались тонны негативных комментариев и критики, она продолжала стоять на своем и доказывала, что девушки не обязаны мучить себя и свое тело различными процедурами депиляции.
Ясмин Гасымова
Интересно, что все это касается не только подмышечных волос и тех, что расположены на ногах, но и других, спрятанных в промежности. В последние годы набрало популярность и другое движение, приверженцы которого перестали удалять свои лобковые волосы, либо стали использовать самые простые средства депиляции – восковые полоски или обычную бритву.
После того, как многие известные личности – Майли Сайрус, Ясмин, Мадонна, продемонстрировали свою «растительность», рекламные агентства подхватили тренд.
В рекламе стали показывать женщин в красивом, но прозрачном белье, через которое просвечиваются волосы в лобковой зоне.
Gillette во время I Мировой войны [ править ]
Настоящим успехом стали поставки продукции для армии США, которая в 1917г. ввязалась в Первую мировую войну. Идея одноразовой, а значит гигиенически безопасной бритвы, очень понравилась американским военным. Кстати сказать, в ту пора в армии существовала отдельная должность — брадобрей, необходимость в которой в итоге отпала. Специально для армии «Gillette» разработала бритвенные наборы в металлических коробках. К концу войны компания продала военным 3,5 млн. станков и 32 млн. лезвий.
Кроме непосредственной прибыли от этой сделки, Gillette получила рекламу, о которой не могла и мечтать. После демобилизации тысячи мужчин, привыкших к безопасной бритве, уже не могли обойтись без продукции Gillette в мирной жизни. А бритва Gillette сделалась непреходящим атрибутом мужественности, гарантируя компании целые поколения будущих клиентов.
Кажется, это случилось впервые в истории: в рекламе бритвы для женщин показали настоящие волосы на теле
Фирма по продаже бритвенных станков Billie выпустила рекламу, в которой женщины бреют волосатые ноги и подмышки, и волосы в этой рекламе не компьютерная графика. Обычно в рекламе женской гигиены модели бреют или депилируют абсолютно гладкие ноги. Таким образом компания рассчитывает привлечь новое поколение покупателей.
На теле женщины, как и на теле мужчины, растёт большое количество волос: ноги, подмышки, часто живот, иногда даже некоторые области груди — эти части тела у женщин постоянно покрываются волосами. Однако так называемая индустрия красоты предписывает женщинам избавляться от волос — по возможности на всём теле, кроме черепа.
Долгие годы волосы на ногах, в подмышках, на линии бикини считались чем-то настолько неэстетичным и даже непристойным, что даже в рекламе средств для бритья их никогда не показывали. Вот как выглядит типичное рекламное изображение популярного бренда бритвенных станков: модель бреет одноразовой безопасной бритвой идеально гладкие ноги.
Возникает вопрос: зачем она вообще взяла в руки бритву, если перед съёмками подверглась процедуре депиляции и покрыла кожу маслом и лосьоном?
Компания-производитель бритв для женщин Billie решила снять революционный рекламный ролик. Для него пригласили моделей с разными типами кожи, волос и фигур. Объединяет их одно: у них на теле есть натуральная растительность.
А также волосы на лобке, на животике и даже на пальцах ног.
Каждая модель выбирает, что она хочет оставить, а что удалить. И среди них есть такая, которая не просто оставляет волосы под мышками, но даже ухаживает за ними, не считая их чем-то некрасивым.
Если вы хотите сбрить волосы — брейте. Если хотите оставить — это ваше дело. От этого вы не становитесь хуже, говорит компания.
В этом году британский бренд готовой одежды Missguided провёл рекламную кампанию с хештегом #KEEPONBEINGYOU («продолжай быть собой») с привлечением различных типов моделей: плюс-сайз, с особенностями кожи и шрамами. Компания уже не первый раз пытается сделать моду инклюзивной, но раньше это вызывало много негатива в соцсетях. Теперь всё получилось, и на то есть причина.
Вообще шрамы и другие особенности внешности, которые раньше считались недостатками и закрывали путь в модельный бизнес, всё чаще появляются в модных фотосетах. Австралийская модель Бек Крейвен перенесла операцию по пересадке сердца, оставившую на её груди длинный и очень заметный шрам. Бек научилась принимать его как часть себя и даже любить. Она продолжила работать моделью и превратила шрам в послание.
Источник
Уникальность рекламы бренда [ править ]
Фирма «Gillette» одной из первых четко выделила свой сектор рынка: молодой, современный, ориентированный на успех и победу мужчина. Рекламисты создали образ энергичного буржуазного мужчины, который брился самостоятельно. Быть похожим на него стремились миллионы мужчин. В те годы героя той рекламы узнавали так же хорошо, как сейчас «Мальборо» по ее ковбою. «Бреющийся англичанин» — привлекательный герой, делающий жизнь своими руками; веские преимущества в эксплуатации («не требует точки и правки», «регулируется в зависимости от жесткости бороды») – этого, наряду с безопасностью, было более чем достаточно для надежной маркетинговой «отстройки» нового товара от прежних «опасных» золингерских бритв.
Энергичность и предприимчивость европейца XIX века, тип «self-made» как идеал европейского капитализма воплощен в рекламе «Gillette». Мужественный рекламный образ, точная маркетинговая адресация, удачная торговая марка – все это сделало рекламную кампанию «Gillette» почти образцовой. Люди советовали друг другу переходить на бритвы от «Gillette», в то время как сама компания проводила одну за другой исключительно привлекательные рекламные кампании.
Полная безопасность бритвы подчеркнута в удачном плакате фирмы, на котором изображен бреющийся младенец. Слоганом этого знаменитого плаката был призыв «Начинай пораньше!».
В галерее образов Gillette, помимо «бреющегося англичанина», имеются храбрые авиаторы. Сама бритва обрела очертания аэроплана с названием «Apollo».
«Gillette» ориентировалась на новых потребителей – «яростных и непохожих», целилась своей стрелой в будущее. К заказанной бритве прилагались кисточки для бритья, футляр, чашечка и другие атрибуты. Можно говорить о глубокой маркетинговой разработке нового товара, который на весь XX век приобрел второе название: «безопасная бритва».
Такой тип рекламного обращения с глубокой маркетинговой проработкой оказался широко востребованным в начале XX в. при продаже технических новинок. При этом рекламная коммуникация сделала следующий шаг от уже освоенного типа текста «If`s reason why – вот почему». Как и прежде, производитель говорил: вот три, шесть или шестнадцать причин, по которым вам надо приобрести наш товар. Но в дополнение к рациональным доводам создавался образ-маска, который должен был воздействовать на чувства потребителя. Появлялись маски: «бреющийся англичанин», «отважный водитель», «рыбак», «путешественник».
Реклама мужских станков для бритья и женских
В рекламе зубной пасты чистят белоснежные зубы, а не с остатками всего обеда.Вроде бы тоже не логично, но эстетично. Потенциальный покупатель хочет видеть хороший результат — его и показывают.
Это только рекламы порошков снимают наоборот — сначала кадр с новым и чистым, потом с грязным.
Weibo снова наводнили фотографии женщин, с гордостью показывающих свои волосатые подмышки. С 26 мая и по 26 июня в китайских соцсетях идет конкурс с хэштегом #WomensArmpitHairCompetition. Девушки Китая дружно подняли руки, демонстрируя небритые подмышки.
Конкурс инициировала активистка феминистского движения 26-летняя Xiao Yue – дескать, доколе женщины будут бриться в угоду мужчинам и чуждой западной моде! Природная естественность – наше китайское всё! Тем более, это так мило.
А вот призы… это надо развидеть. Девушка, занявшая первое место, получит 100 (!) презервативов, за второе место полагается вибратор и, наконец, третье место порадует специальным устройством для мочеиспускания стоя. ?
Осталось добавить, что хештег уже просмотрело миллион пользователей, которые написали тысячи комментариев.
Источник
Другие рекламные кампании бренда [ править ]
Gillette вдохновил женщин
В 1915 году Gillette придумал рекламу в Harper’s Bazaar, в которой говорилось, что подмышки у женщин были негигиеничными и немодными. В этом же году Gillette выпускает первую бритву для женщин. Это положило начало тенденции бритья подмышками, что привело к быстрорастущему рынку персональных бритвенных продуктов.
А когда в 40-х годах появились бикини, женщинам пришлось удалять волосы уже по всему телу. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания Gillette.
Приложение для пап
Gillette придумал приложение в 2017 году, посвященное папам — по случаю Дня отца, Gillette придумал приложение, похожее на Siri, приложение личного помощника, которое отвечает на все запросы пользователя. Это было сделано после того, как исследование показало, что только 13% парней обращаются к отцу за советом.
Gillette в «Голдфингер»
Фильм Джеймса Бонда «Голдфингер» показал бритву Gillette — фильм 1964 года Джеймса Бонда в главной роли Шон Коннери показал Gillette Slim 195 Регулируемый поворот для открытия (TTO) бритвы. Бритва несла самонаводящееся устройство, которое шпион использовал на частном самолете Goldfinger.
«Проклятие Жиллетта»
Эксперты по маркетингу придумали термин «Проклятие Жиллетта». Случаи споров, происходящих со спортсменами, связанными с Gillette, привели к чеканке термина «Проклятие Жиллетта». Это было начато специалистами по маркетингу, чтобы выделить развитие.
Цветные подмышки – новый тренд
Все новое, необычное и яркое притягивает внимание, а молодые девушки стремятся выделиться из толпы. Так и парикмахер из Сиэттла – Рокси Хант, однажды проснулась знаменитой
Она не испытывала новую моду на себе, но помогла девушкам изменить внешность и даже сменила сферу деятельности. Теперь она красит волосы, но не на голове, а в подмышечных впадинах своих клиенток. Предпочтение отдается насыщенным, кислотным оттенкам, оранжевым, красным, желтым и зеленым.
Рокси Хант
Кому – то это покажется шокирующим, но парикмахерша в своей социальной сети сделала заявление для своих клиенток и сказала, что она «часто встречает девушек, желающих сломать стандарты красоты и готова всячески помочь им. Самое главное – перестать стесняться своих волос!».
Одна из известных бьюти – блогерш Дестини поддержала парикмахера и заявила в своем профиле о том, что девушек принуждают следовать сложившимся стандартам красоты, сбривать волосы, которые являются естественными для каждой девушки. Им говорят, что это некрасиво и уродливо и эту ситуацию необходимо менять.
Сама Дестини тоже отрастила волосы и почувствовала себя свободной от любых стереотипов.
Искусство фотографии и волосатые подмышки
Известный фотограф, Бен Хоппер решил сделать серию фотоснимков, чтобы запечатлеть волосатые подмышки и показать естественную красоту женщины. Главной его целью была борьба со сложившимися стандартами, однако, результат фотосессии пришелся по вкусу не всем. Одна из моделей, участвовавших в проекте, даже отказалась от съемок, потому что не смогла ходить с волосами в столь нежной зоне.
Основной целью фотографа было показать, какой контраст возникает между видом небритых подмышек и стандартами красоты, при этом все сделанные фотографии оказались высочайшего качества, красивые и глубокие. Хоппер, делая подобные снимки, желал удивить людей и дать им пищу для размышлений, поставив под сомнение все существующие каноны внешней привлекательности девушек и женщин.
Майли Сайрус
Однако, тренд на небритые подмышки запустила стилист Рокси Хант. Но она добавила своему внешнему виду эстетики, выкрасив отросшие волосы в синий цвет. Затем последовала запись в социальной сети стилистки, где было указано, что все это не что иное, как феминизм в самом прямом его проявлении. Пост не просто быстро разлетелся по всей сети, но и стал трендом, а чуть позднее даже появился популярный сейчас хештег – dyedpit.
Сразу после этого в сети стали появляться огромные количества фотографий девушек с выкрашенными волосами в подмышечной впадине. Девушки стали использовать разные цвета – розовый, желтый, оранжевы. Чуть позже у данного движения появился еще один девид – хештег «Freeyurpits». Идея выставлять небритые волосы на показ стала все более популярной.
Немного о Майли Сайрус
Во время вручения премии Inspiration Awards многие были поражены образом звезды Майли Сайрус. На ней было красное платье с сердцами, вышитыми из пайеток и в ботинках «мартинсы». Но не это удивило посетителей мероприятия и зрителей, а волосатые подмышки.
После этого многие звезды мировой эстрады продемонстрировали свою естественную красоту. Сама Майли Сайрус и ее коллега по цеху Мадонна выложили в социальные сети фотографии, демонстрирующие небритые подмышки.
Реакция людей была разной. Многие порицали подобный внешний вид звезд, но некоторые девушки напротив, радостно вскрикнули и почувствовали себя свободными от общественных стереотипов, стандартов красоты и моды.
Зачем женщины это делают?
Выставляя фотографии и демонстрируя свои небритые подмышки, женщины стремятся доказать всем, что они свободны от стереотипов и могут делать все, что хотят. Навязанные миром стандарты красоты отходят на второй план, и девушки сами решают, хотят ли делать депиляцию своего тела или нет. При этом, суть в том, что не брея подмышки, они не намереваются становиться изгоями и терпеть бесчисленные оскорбления.
Однако, процесс происходит очень медленно и в большинстве стран жители все еще не могут примириться с новыми стандартами, а небритые и тем более, покрашенные подмышки, считают чем – то недопустимым.
Все больше мировых звезд – певиц и актрис показывают, совершенно не стесняясь, что они выбрали натуральность. Они не просто демонстрируют свои небритые подмышки без какого – либо стеснения, но и недвусмысленно дают понять, что такой стиль «натурель» присутствует на всем теле.
Данная мода начала набирать популярность в 2015 году и все еще не ослабевает. Однако, в России это не распространено.
Как мужчины относятся к новой моде
Редкий мужчина считает волосатые ноги или подмышки чем – то красивым. Представители сильного пола по своей природе визуалы, и они привыкли видеть красивые, обнаженные, свободные от волос женские тела. Когда пошла мода на волосатые и выкрашенные подмышки, на форумах появились «крики души» русских мужчин:
Мадонна
«Это выглядит ужасно».
«Я увидел сначала красивую девушку, а как дело дошло до главного и она начала раздеваться Это кошмар! Небритые подмышки и такая копна волос».
Можно найти и нейтральные утверждения:
«Я не вижу в этом ничего ужасного. В конце – концов, мы, мужчины, ходим с волосами подмышками. Однако, девушки все же считаются нежными, утонченными. Такие волосы могут не подходить к ее образу, если они выглядывают из – под платья».
Один мужчина отметил, что считает волосатые подмышки неэстетичным и некрасивым зрелищем. Специалисты придумали огромное количество различных способов для быстрой и безболезненной депиляции, но девушки, которые не желают ими пользоваться, просто лентяйки. Волосы на теле дамы – главный признак неухоженности и ни один мужчина не захочет иметь дело с такой «принцессой».
«Это отвратительное зрелище! Если бы девушки перестали слепо следовать разным модным тенденциям, они бы выглядели гораздо красивее и приятнее. Кто вообще сказал, что такие подмышки – это модно? Наверное, какой – нибудь мужчина нетрадиционной ориентации, которому все-таки пришлось пожить с женщиной».
Свое мнение высказали и эксперты. Сотрудник салона красоты считает, что повышенная волосатость – это половой признак мужчины, а девушки, удаляя волосы, подчеркивают свою женственность».
Фитнес – тренер московского клуба сказал, что «занимаясь в зале многие дамы переживают о том, как они будут смотреться со стороны и стремятся лишний раз не выделяться. Девушка, следующая моде на цветные волосы вряд ли настолько уверена в себе, чтобы снести все косые взгляды, которые будут брошены на ее волосатые подмышки. А если так, то весь спортивный процесс пойдет насмарку».
Наиболее показательным может стать мнение врача центра кожных и венерических заболеваний. Доктор считает, что на эту ситуацию нужно смотреть с обеих сторон. Волосы даны женщинам природой для того, чтобы уменьшить трение кожи в нежном месте. Однако, если не соблюдать гигиену, то в теплом и влажном от поста месте поселяются бактерии.
Раздражение, образующееся в побритых подмышках, также может стать благоприятной средой для появления некоторых видов бактерий. Однозначного ответа для всех «брить волосы или нет» в медицине нет. Каждый может делать так, как ему удобно. Но, если девушка решила сохранить волосы в подмышечной впадине, то необходимо хотя бы раз в день подмывать их.
Идея бритвы [ править ]
Направление поискам Жиллетта задал его босс Уильям Пейнтер, владелец балтиморской компании Crown Cork & Seal. Пейнтер сам изобрел одну ценную и по сей день пользующуюся спросом вещицу – пробку для закупорки бутылки (Crown Cork), которая представляла собой оловянную крышку с присоединенной к ней прокладкой. Видя, как его торговый агент все время тщетно пытается что-то изобрести, Пейнтер посоветовал Жиллетту задуматься над чем-то столь же практичным, дешевым и одноразовым, как его пробка. Над чем-то, что покупателю не жаль будет выбросить, чтобы тут же направиться в магазин за следующей покупкой.
И лишь летом 1895 года его осенило. Однажды утром, совершая ежедневный мужской ритуал, коммивояжер обнаружил, что его бритва в очередной раз затупилась. Надо было снова нести ее к точильщику, терять время и деньги.
История создания бренда [ править ]
Кинг Кэмп Жиллетт, изобретатель одноразовой бритвы и основатель компании, носящей его имя, доказал: большие деньги можно сделать на мелочах – бытовых предметах, которые стоят дешево, но используются повседневно. Удивительно, но собственный бизнес, быстро сделавший его миллионером, Кинг Кэмп Жиллетт основал лишь в канун своего пятидесятилетия. До этого он 30 лет работал коммивояжером.
King Camp Gillette и его бритва были революционными в сфере не только ухода за телом, но и в индустрии парикмахерских. В конце 1800-х годов мужская тенденция черт лица быстро менялась. Длинные бороды отсутствовали, в то время как гладко-бритые подбородки и хорошо ухоженные усы вошли в моду. Чтобы соответствовать моде мужчины ходили в парикмахерскую два-три раза в недельно это могло грозить занесением инфекции через полученные раны.
Ранним утром, стоя у раковины, Жиллетт понял, что его постоянная бритва затупилась и требует профессиональной заточки
Кинг Кэмп впервые обратил внимание, что работает в бритве лишь тонкое лезвие, а оставшаяся часть служит для его поддержки – хотя производство ручки тоже требует времени и денег. В то время ручку делали из дорогой стали и украшали резьбой, чеканкой и прочими излишествами
Поэтому он задумался о принципиально ином станке с другим лезвием – тонким, прочным, легким и дешевым, чтобы его можно было выкидывать и заменять после каждого бритья. Потенциальными покупателями такого товара должны были стать все взрослые мужчины на свете – вне зависимости от их национальной принадлежности, благосостояния и образования.
Жиллетт начал экспериментировать и сразу же натолкнулся на главное препятствие – все специалисты, к которым он обращался за советом, в один голос утверждали, что необходимой для нового бритвенного станка стали – одновременно тонкой, прочной и дешевой – современная промышленность просто не производит. Шесть лет прошли в бесплодных поисках.
Наконец, в 1901 году судьба свела Жиллетта с инженером-механиком Уильямом Никерсоном, который и придумал технологию укрепления и заточки стальной ленты. После этого дело сдвинулось с мертвой точки – был получен патент на Т-образную безопасную бритву (которую можно открыть, чтобы сменить затупившееся лезвие на новое) и основана фирма по ее производству – American Safety Razor Company (в июле 1902-го она сменила название на Gillette Safety Razor Company).
15 ноября 1904 года Кинг Кэмп Жиллетт получил патент на станок (заявка была подана в 1901 году) и на изображение самого Кинга Жиллетта на упаковке. Первые станки «Gillette» продавались по $5, а упаковка из 20 лезвий стоила $1.